INVESTIGACIÓN INSTITUCIONAL
TIKTOPOLÍTICA SV
Análisis de representaciones sociales de candidaturas a la presidencia de la
República (2024-2029) y Asamblea Legislativa (2024-2027) en El Salvador
Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
:
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
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1 Roxana Lazo. Cursa una maestría en Gestión Estratégica de la
Comunicación por la Universidad Centroamericana José Simeón
Cañas (UCA). Licenciada en Relaciones Internacionales con
especialización en dirección de proyectos con modalidad PMI.
Actualmente, trabaja como académica impartiendo las asignaturas
de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales en la Universidad
Gerardo Barrios (San Miguel).
Omar Luna. Comunicador y analista de datos. Cofundador y
gerente de Comunicaciones de Lab-Dat. También se desempeña
como docente e investigador para la Escuela Mónica Herrera
(EMH). Tiene una experiencia de más de ocho años en
comunicación para el cambio social y pedagogía de la data, lo que
le ha permitido trabajar con instituciones como Open Knowledge
Foundation (OKFN) e Internews, entre otras. Actualmente, se
desempeña como comunicador institucional del proyecto Escuela
de Datos para Latinoamérica.
Diego Manzano. Director y socio fundador de Lab-Dat. Especialista
en ciberseguridad, diseñador e implementador de soluciones en
el uso y manejo de bases de datos. Ha trabajado con importantes
iniciativas vinculantes a derechos humanos en El Salvador como el
Observatorio Universitario de Derechos Humanos, de la UCA, así
como la Fundación Dr. Guillermo Manuel Ungo (Fundaungo).
Ignacio López. Director de análisis de datos de Lab-Dat.
Economista. Especialista en manejo y análisis de datos, manejo
y construcción de bases de datos, estadística e indicadores
socioeconómicos y delictivos.
Roxana Lazo, elizabeth.lazo.94@gmail.com
Omar Luna, omar.neto.luna@gmail.com
Diego Manzano, dmanzanopineda93@
gmail.com
Ignacio López, nacho.lopezinfantozzi@
gmail.com
Recibido: 19/03/24
Aceptado: 07/10/24
TIKTOPOLÍTICA SV:
Análisis de representaciones sociales de
candidaturas a la presidencia de la República
(2024-2029) y Asamblea Legislativa (2024-2027)
en El Salvador
Resumen
TikTok ha venido a revolucionar la ideación
y posicionamiento de la clase política
contemporánea. El deseo de visibilidad y
reconocimiento de este sector ha generado un
particular interés por tomarse esta red social y
posicionar así una serie de discursos, mensajes
y acciones para ofertar una nueva forma de
hacer política con distintos microformatos
para diferentes audiencias. De esta forma, el
presente artículo busca identicar cuáles fueron
las representaciones sociales que construyeron
los candidatos a la presidencia de la república
2024-2029 y a la Asamblea Legislativa 2024-2027
en la red social TikTok de cara a las elecciones
efectuadas en 2024 en El Salvador. Con base
en una metodología mixta, que apuesta por la
triangulación de fuentes bibliográcas, así como la
recolección, análisis y visualización de datos, esta
investigación visibiliza cómo las arenas digitales
y tradicionales combinan entretenimiento y
política, impactando signicativamente las
dinámicas de interacción con la población votante
y transformando la comunicación electoral en
un fenómeno más emocional y experiencial,
contrastando con la objetividad y racionalidad
esperadas en el proceso de decisión de voto
informado.
Palabras clave: TikTok, representaciones sociales,
comunicación política, elecciones 2024, El
Salvador.
Abstract
TikTok has revolutionized the ideation and
positioning strategies of the contemporary
political class. The desire for visibility and
recognition among politicians has sparked a
keen interest in utilizing this social network
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to promote a series of discourses, messages,
and actions aimed at offering a new way of
doing politics through diverse microformats
tailored for different audiences. In this context,
the present article seeks to identify the social
representations constructed by the candidates
for the Presidency of the Republic (2024-2029)
and the Legislative Assembly (2024-2027) on
TikTok in the lead-up to the 2024 elections
in El Salvador. Based on a mixed-method
approach, which relies on the triangulation of
bibliographic sources, as well as the collection,
analysis, and visualization of data, this research
highlights how digital and traditional arenas
merge entertainment and politics, signicantly
impacting voter engagement and transforming
electoral communication into a more emotional
and experiential phenomenon, contrasting
with the objectivity and rationality traditionally
expected when making an informed voting
decision.
Keywords: TikTok, social representations,
political communication, 2024 elections, El
Salvador.
I. Introducción
Las nuevas formas de comunicación trastocan
las formas tradicionales de pedir el voto en El
Salvador. La teatralización de la política (Alcolea,
2017, p. 4) y las historias detrás del mito que
engloban las guras políticas se encuentran
mediadas por la revolución que supone una red
social como TikTok. Dicha red social ha venido
a trastocar nuestras dinámicas de interacción
con plataformas digitales, ya que permite
contar historias mediante una serie de recursos
diseñados para captar y mantener la atención
de la población usuaria mediante un algoritmo.
Ante esta dictadura de la información, el usuario
mismo (sea aspirante, político o no) escenica
experiencias, deseos, miedos y alegrías que
alimentan la esperanza de un electorado
sediento de formas disruptivas de hacer y
prosumir política.
Su formato es simple, pero rotundo: lo efímero.
Aunque hay videos que se extienden más
allá del tiempo, por lo general la distribución
de su contenido suele ser corto y, a la vez,
concreto. Unos cuantos segundos conforman la
experiencia promedio que los usuarios utilizan
para generar su material. La burla y la sátira
aderezan la experiencia tiktokera como una
forma carnavalesca de incentivar el consumo
visual y auditivo de la experiencia humana.
Ante eso, los políticos, acostumbrados a
lógicas tradicionales, alimentan sus discursos
de elementos inusuales e imperfectos que, al
ritmo de sonidos, canciones, bailes y doblajes,
encuentran una comunicación experiencial
que trastoca los sentidos y mueve a una acción.
Una acción que podría trastocar y sacudir la
institucionalidad de un país al compás del
espectáculo, la imitación y la danza, donde la
manipulación de las impresiones se convierte en
una rutina cotidiana para toda aquella persona
aspirante a un cargo público, donde debe estar
dispuesta a mimetizarse con esta nueva forma de
sentir, ser y hacer política en el mundo tiktorero
salvadoreño.
En Latinoamérica, por ejemplo, algunos
políticos están adoptando esta red social para
transmitir mensajes contundentes y cargados de
emocionalidad. El presidente de Argentina Javier
Milei ha sorprendido a propios y extraños al ser
un elemento recurrente en la red social TikTok
para probar una serie de puntos que podrían
rozar la estridencia, pero que genera adeptos
y simpatías ante quienes ven defenestrada
la esperanza de una mejora sustancial en sus
condiciones de vida (Ariza, March y Torres, 2023),
producto de las formas políticamente correctas
de hacer e incidir en la cosa pública, dentro y
fuera de Argentina.
Así, la escenicación de la política, a través
de diferentes representaciones que conectan
con el inujo cultural de las audiencias, juega
un papel fundamental para captar la atención
y sumar popularidad (Alcolea, 2017, p. 20).
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Para el caso de El Salvador, el fenómeno de
redes sociales como TikTok constituye el
robustecimiento de un discurso público a
favor del ocialismo y una suerte de incipiente
resistencia que pone entredicho los discursos,
mensajes y acciones del presidente Nayib Bukele
y el partido político Nuevas Ideas, dos de las
representaciones políticas más populares de la
región latinoamericana (Gómezcoello, Asanza
y Ávila-Carranza, 2021). Sobre esa base, se
vuelve sumamente importante ver cómo esta
red social se convirtió en punta de lanza para
(re)encuadrar realidades por parte de los
aspirantes a la presidencia de la república y la
Asamblea Legislativa, y así viralizarse por un voto
de cara a las elecciones 2024 en El Salvador.
II. Metodología de la investigación
La presente investigación cuenta con un diseño
de carácter no experimental transversal. Según
Roberto Hernández, Carlos Fernández y Pilar
Baptista (2014, p. 154), implica recolectar
datos en un momento único para “describir
variables y analizar su incidencia e interrelación
de un momento dado”. Este tipo de diseño
se seleccionó con miras a analizar, según
los tiempos estipulados por el calendario
electoral2 para las campañas legislativas y
presidenciales, cuáles son las representaciones
que construyeron los candidatos en contienda en
la red social TikTok.
Así, se establecieron categorías de análisis que
permitieran identicar cuáles son las principales
temáticas que divulgan, determinar el tipo
de lenguaje y tono de sus publicaciones más
representativas, establecer la construcción
narrativa de la que se valen para posicionar
temáticas de interés y, de paso, generar algún
tipo de inuencia en las dinámicas tradicionales
de interacción de la población salvadoreña,
ajena a las lógicas y dinámicas de TikTok.
Complementario a eso, el muestreo fue de
carácter no probabilístico intencional. Este, de
acuerdo con Tamara Otzen y Carlos Manterola
(2017, p. 230), “permite seleccionar casos
característicos de una población limitando
la muestra sólo [sic] a estos casos. Se utiliza
en escenarios en las que la población es
muy variable”. Para efectos de análisis, se
seleccionaron las cuentas de 10 candidatos a
diputados para la legislatura 2024-2027 y tres
aspirantes a la presidencia de la república 2024-
2029 (ver tablas 1 y 2). Esto comprendió una
muestra de 10 cuentas de TikTok, las cuales, con
la intención de acercarse a tener una perspectiva
de género, fueron ponderadas de forma
equitativa entre legisladores por sexo, para el
caso de los diputados.
2 Según el calendario electoral del Tribunal Supremo Electoral
de El Salvador (TSE), la campaña de diputados a la Asamblea
Legislativa El Salvador se desarrolló del 3 de diciembre al 31 de
enero de 2023; mientras tanto, la campaña a la presidencia de la
república 2024-2029 comprendió del 3 de octubre al 31 de enero
de 2023.
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Nayibbukele
luisparadaoficial
manuelelchinoflores
Nombre Partido Político Cuenta de TikTok Enlace de la cuenta
Nayib Bukele
Luis Parada
Manuel Flores
Nuevas Ideas
Nuestro Tiempo
FMLN
christianguevarasv
suecallejase
calebnavarrosv
alexiarivas_g1
reynaldo.carballo
romeoauerbach
hectorsilvasv
claudiaortiz.svoficial
marcelavillatoro
anabelbellososv
Nombre Partido Político Cuenta de TikTok Enlace de la cuenta
Christian Guevara
Suecy Callejas
Caleb Navarro
Alexia Rivas
Reynaldo Carballo
Romeo Auerbach
Héctor Silva
Claudia Ortiz
Marcela Villatoro
Anabel Belloso
Nuevas Ideas
Nuevas Ideas
Nuevas Ideas
Nuevas Ideas
PDC
GANA
Nuestro Tiempo
VAMOS
ARENA
FMLN
https://www.tiktok.com/@christian-
guevarasv?_t=8kln2As7h1p&_r=1
https://www.tiktok.com/@nayib-
bukele?_t=8klnFIgwL7m&_r=1
https://www.tiktok.com/@luispara-
daocial?_t=8klnGEU24UX&_r=1
https://www.tiktok.com/@manuelel-
chinoores?_t=8klnHgjbC6w&_r=1
https://www.tiktok.com/@suecalle-
jase?_t=8kln3UPqr37&_r=1
https://www.tiktok.com/@calebna-
varrosv?_t=8kln4DD2deP&_r=1
https://www.tiktok.com/@calebna-
varrosv?_t=8kln4DD2deP&_r=1
https://www.tiktok.com/@calebna-
varrosv?_t=8kln4DD2deP&_r=1
https://www.tiktok.com/@romeoauer-
bach?_t=8kln7srMwzt&_r=1
https://www.tiktok.com/@hectorsil-
vasv?_t=8kln9Wl2Mnm&_r=1
https://www.tiktok.com/@claudiaor-
tiz.svocial?_t=8klnAkYX0qL&_r=1
https://www.tiktok.com/@marcela-
villatoro?_t=8klnCTMV6hy&_r=1
https://www.tiktok.com/@anabel-
bellososv?_t=8klnDtUfbOg&_r=1
3
Tabla 1: Perles de candidatos a diputados a la legislatura 2024-2027
Tabla 2: Perles de candidatos presidenciales 2024-2029
Fuente: elaboración propia.
Fuente: elaboración propia.
3 El aspirante Auerbach solo publicó videos sin ningún tipo de
texto. Por esa razón, la presentación de resultados de dicho
candidato se centrará en los likes, shares y comentarios de dichos
microformatos.
Además, se resumen narrativamente sus
principales dinámicas comunicacionales, así
como sus interacciones más signicativas durante
el período de análisis estipulado. Los principales
criterios de selección para determinarlos
fueron: 1) la visibilización de la diversidad de
representaciones políticas que representarán dos
de los principales poderes del Estado,
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2) la recurrencia en la utilización de la plataforma
TikTok para el período analizado y 3) el grado
de inuencia de los contenidos y temáticas
que divulgan en las dinámicas tradicionales de
interacción de la población salvadoreña, ajena a
lógicas y dinámicas de TikTok.
De esta forma, a partir de las cuentas
seleccionadas se recolectaron diferentes
estadísticas y se analizaron en función de
vericar qué tanto impacto tiene la difusión del
contenido que distribuyen. Sobre esa base, se
analizaron 13 cuentas que reejan la diversidad
de representaciones políticas, aspirantes al
poder Legislativo y Ejecutivo, como se observó
en las tablas 1 y 2. De estos, al nal, sí fueron
electos Christian Guevara, Suecy Callejas, Caleb
Navarro, Alexia Rivas, Reynaldo Carballo, Claudia
Ortiz, Marcela Villatoro, así como Nayib Bukele,
este último bajo un mandato inconstitucional
(Palacios, 2024).
A pesar de que no todos los aspirantes al
parlamento y presidencia tienen la misma
cantidad de contenido en la red social TikTok,
se hizo una recolección de variables que fueron
almacenadas dentro de una base de datos, que
fue analizada y permitió hacer la construcción
de una serie de indicadores para vericar
precisamente el alcance de los tiktoks.
Así, se construyeron indicadores relativos a
la cantidad de tiktoks publicados durante
los períodos de análisis estipulados como el
promedio de likes, compartidos, reproducciones
y comentarios, así como los hashtags y palabras
más utilizadas en la serie de microformatos que
han sido socializados en sus cuentas.
Sobre esa base, la metodología tuvo un carácter
mixto, apostando por la revisión bibliográca
de diversas teorías y fuentes de información
vinculantes con la comunicación política en la
era 3.0, así como diversas variables internas y
externas que facilitan el diseño, producción,
implementación y consolidación de un manejo
discursivo dentro y fuera de redes sociales,
tales como construcción de candidaturas en
tiempos de TikTok, teatralización de la política,
construcción de narrativas e imaginarios
políticos, manejo de dinámicas y lógicas del
régimen de la información, reconguración de
formas de ejercer política partidaria, etcétera.
Sumado a eso, a escala cuantitativa los tiktoks
se recolectaron mediante una Interfaz de
Programación de Aplicaciones (API, por sus
siglas en inglés). Para Sheila Plaza, Nerea Ramírez
y Carmen Acosta (citadas en Abata y Ramírez, p.
100), conlleva las “funcionalidades que aporte
cierto servicio software, facilitando que pueda
ser utilizado por otro software para mejorar
resultados”. Por lo general, sirve de enlace entre
un software ya creado y otro al que esto le
puede resultar útil. Por esa razón, los procesos
de minería de información de la red social
TikTok permitieron extraer los contenidos del
período seleccionado y vaciarlos en formatos
que permitieran analizarlos en hojas de cálculo
de Excel. De esta forma, se elaboraron bases
de datos que posibilitan delimitar principales
métricas y contenido clave que manejan los
parlamentarios en la plataforma TikTok.
Para minimizar cualquier malentendido o sesgo,
de tal forma que se esclarecieran signicados y
vericación de la repetición de una observación
durante la recolección y análisis de datos, se
apostó por la triangulación como la técnica
central de este proceso de investigación.
Para Clemente Rodríguez, Teresa Pozo y José
Gutiérrez (2006), comprende una “técnica de
confrontación y herramienta de comparación
de diferentes tipos de análisis de datos
(triangulación analítica) con un mismo objetivo
[que] puede contribuir a validar un estudio […] y
potenciar las conclusiones que de él se derivan”.
Dicha técnica puede ser de carácter espacial y
temporal (Arias, 2000; Aguilar y Barroso, 2015).
Bajo esta perspectiva, la triangulación temporal
permitió comprobar la constancia en la
divulgación de contenido de los candidatos
seleccionados en un período de tiempo
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37Tiktopolítica SV
determinado; mientras, la triangulación especial
facilitó la visibilización de guras, lógicas y
dinámicas bajo las que TikTok contribuye a
congurar y fortalecer signicados/prácticas para
así establecer coincidencias y diferencias sobre
la narrativa comunicacional de la que se valen los
aspirantes políticos analizados para posicionar
temáticas y contenidos dentro y fuera de dicha
plataforma.
III. Marco teórico: hacia un entendimiento de
la tiktopolítica
Para fundamentar la situación del fenómeno
estudiado, se llevó a cabo una breve
investigación documental que abarcó categorías
de análisis vinculantes con nuevas formas de
entendimiento de la comunicación política
en la era 3.0, donde conviven y convergen
lógicas y dinámicas de la perspectiva dramática
y performativa como elemento central de la
construcción de (re)encuadres en las formas de
hacer y entender política en la actualidad.
Dicha consideración temática se consideró la
más idónea para consolidar una articulación
teórico-práctica de los marcos de referencia,
condiciones y estrategias de comunicación
de las cuales se valen los liderazgos políticos
en campañas electorales y los activismos para
idear y posicionar temáticas de interés en
TikTok, considerada una de las plataformas
audiovisuales más importantes en los últimos
tiempos (Espinoza-Beltrán, Pérez-Pérez,
Suqui-Chimbo, Arévalo-Sarmiento, Tenesaca-
Quituisaca, 2021).
3.1 Comunicación política en un mundo de
whats y apps
Existen diversos abordajes para entender
la comunicación política. Para la presente
investigación, se retomarán las apreciaciones
de María Canel (2006), quien la cataloga
como “la actividad de determinadas personas
e instituciones (políticos, comunicadores,
periodistas y ciudadanos) en las que, como
resultado de la interacción, se produce un
intercambio de mensajes con los que se articula
la toma de decisiones políticas, así como la
aplicación de éstas [sic] en la comunidad”.
Dicha construcción y generación de signicado
en los procesos de interacción social permite
la circulación de un diversidad de temáticas
anes al quehacer político, que comprenden
desde la ideación e implementación del trabajo
articulado interinstitucional hasta la justicación
de acciones que permitan lograr el apoyo de la
ciudadanía hacia un proyecto político particular
(García, D’Adamo y Slavisky, citados en Restrepo-
Echavarría, 2019).
Así, las redes sociales han ejercido su propio
rito de paso en los procesos de comunicación
política para conectar de manera estratégica
con audiencias clave. En un principio, se
consideraban como un soporte de comunicación
adicional para complementar la ideación e
implementación de una campaña electoral.
Muestra de eso fue la campaña presidencial
de Barack Obama en Estados Unidos. Bajo
el eslogan “Sí, podemos”, plataformas de
interacción social como Facebook y MySpace se
convirtieron en un eslabón clave para “conectar”
con los cinco millones de “amigos” captados por
ambos espacios digitales (Castro Lampón, citado
en Castro Martínez, 2012).
Con el paso del tiempo, el rápido desarrollo
de las tecnologías mediáticas y la utilización
de modernos métodos de comunicación han
convertido a las redes sociales en un vehículo
indispensable de la interacción social entre
políticos y audiencias clave. Esta simbiosis entre
las nuevas dinámicas de comunicación y la clase
política benecia a los liderazgos políticos,
pues según María Reyes, José O’Quínn, Juan
Morales y Eduardo Rodríguez (2010), diluye
las fronteras temporales y espaciales “para
comunicar e informar sus propuestas, obras y
toma de decisiones a sus representados, basta
con utilizar los medios de comunicación masivos
para hacerse presente[s] inmediatamente en
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todo el territorio al que quiere[n] hacer llegar su
mensaje”.
Esto encuentra sustento en la prospectiva
carrera de guras políticas del nuevo escenario
político latinoamericano, como Nayib Bukele
(Viñas y Budasoff, 2024) y Javier Milei (Iglesia,
2023) , cuyas estrategias de comunicación, se
tenga acceso (o no) a internet y redes sociales,
visibilizan un conjunto de prácticas, valores y
actitudes que giran alrededor de la simplicación
de mensajes atractivos, aplicables y replicables,
así como (re)encuadres antojadizos de la realidad
que se difunden por medios de comunicación
tradicionales y digitales.
Para lograrlo, la hipermedialidad, entendida
como la construcción de sistemas de creación,
manipulación y representación de la información
para facilitar su navegación mediante la
interacción con la población usuaria (Cavaller,
2020), es clave. En ese sentido, este tipo de
narrativa necesita alimentarse de distintas
categorizaciones algorítmicas que construya una
narrativa que brinde una sensación de cercanía,
entendimiento e intimidad con los intereses
de sus usuarios (Torres-Toukoumidis y D-Santis,
2021).
Esto responde a un régimen de información,
entendido por Byung Chul-Han (2022, p. 9) como
“la forma de dominio en la que la información
y su procesamiento mediante algoritmos e
inteligencia articial determinan de modo
decisivo los procesos sociales, económicos
y políticos”. Contrario a las sociedades
disciplinarias (Foucault citado en Giraldo,
2006), que se alimentan de cuerpos, energías
y coaccionan a las personas a ser vigiladas y
castigadas, este se sustenta en la información, los
datos y el esfuerzo propio de las personas por
alcanzar una visibilidad propia, al punto que se
colocan de manera voluntaria ante los reectores
por el simple deseo de hacerlo.
Para Gina Sibaja (2020, p. 80), este tipo de
regímenes puede avalar o contrarrestar una
serie de decisiones cruciales que pueden
cambiar el rumbo de las sociedades, al punto
de considerarse una sensación de riesgo para
inuir en la opinión pública, de tal forma que se
favorezca “a la tendencia política que tenga los
recursos necesarios para nanciar este tipo de
investigaciones e intervenciones”. Muestra de eso
ha sido el descubrimiento del caso Cambridge
Analytica durante la campaña a la presidencia de
Donald Trump en Estados Unidos durante 2016,
así como “Mercenarios Digitales”, investigación
del Centro Latinoamericano de Investigación
Periodística (CLIP, 2023) en la que se devela la
construcción narratológica de guras públicas
mediante operadores digitales para diversos
países de Latinoamérica.
3.2 ¿Qué ocurre cuando se tiktokiza la política?
El deseo de visibilización y reconocimiento
ciudadano ha estado presente en la clase política
desde tiempos antiguos. Para lósofos como
Aristóteles (citado en Dyango, 2010), el ser
humano es un animal político; es decir, “adquiere
valor porque los demás seres humanos se la
otorgan. De ahí que la política, como actividad
eminentemente por y para la sociedad, sea la
vía última de realización del [ser humano]”. Así,
vemos cómo este tipo de presupuestos trastocan
las principales esferas de interacción social
tradicional y digital bajo las cuales transitan los
mensajes, discursos, acciones y decisiones de los
políticos alrededor del mundo.
Bajo esta lógica, los contenidos políticos
responden a procesos propios de la teoría
del encuadre, catalogada por Robert Entman
(citado en Fuster, 2016, p. 22) como el “proceso
en el que se seleccionan algunos aspectos
de la realidad, a los que se les otorgará un
mayor énfasis o importancia, de manera que se
dene el problema, se diagnostican sus causas,
se sugieren juicios morales y se proponen
soluciones y conductas apropiadas a seguir”.
Los políticos se revisten de una “máscara social”
(Goffman, 2009) que evoca lo que ellos desean
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
39Tiktopolítica SV
ser, de tal forma que sea lo sucientemente
fuerte para ser creíble y socialmente aceptada
para una audiencia determinada. Así, este
(re)encuadre de la realidad se traduce, para
Byung-Chul Han (2021, p. 12), en una política de
la visibilización, donde el poder se deja ver, se
da a conocer, se vanagloria y brilla bajo una serie
de “coreografías para impresionar al público [...]
[las cuales] forman parte de la dominación como
teatro y espectáculo”.
Al ser prosumidores de este tipo de construcción
narratológica, se fabrica una pseudointimidad,
similar a las interacciones que se construyen de
una relación cara a cara entre la audiencia y la
clase política, cuyo vínculo consigue “generar
toda una serie de matices de apariencia y
gestualidad que no escapan a la percepción
social ordinaria y que sirven para articular la
interacción” (Alcolea, 2017, p. 8).
Aunque existan procesos de misticación,
entendida como la “distancia social” entre el
público y la clase política para imponer respeto
evitando poner en duda la credibilidad de su
actuación (Goffman, 2009), acudimos a una
teatralización de la política, catalogada por
Alcolea (2017, p. 15) como la humanización
de un político “mostrando aspectos de su vida
cotidiana como, por ejemplo, el seguimiento
de un partido de fútbol, comentarios sobre
videojuegos, grupos de música, sus gastos,
comida o seles con sus seguidores”.
Así, la teatralización de la política precisa:
• Denir una situación interesada respecto a
los objetivos políticos en un determinado
espacio social.
• Humanizar la política brindando una imagen
de cercanía en un espacio donde se puede
fabricar el carisma y liderazgo político.
• Fabricar la ilusión de un vínculo
(seudo)íntimo, capaz de generar en ciertas
condiciones un atractivo electoral necesario.
• Activar la participación política, siempre
y cuando la audiencia acepte su rol como
indispensable en la relación comunicacional.
Bajo esta lógica, la teatralización de la política no
solo proviene de los liderazgos, también emana
de las audiencias prosumidoras. Así, cualquier
régimen de información encuentra ecos de
resistencia, provenientes de una ciudadanía
activa. Al valerse de las dinámicas que
proporcionan las plataformas digitales se puede
ejercer un contrapeso hacia quienes detentan
el poder. Aparece, entonces, un discurso oculto,
una conducta “fuera de escena”, que trasciende
la mirada de quienes construyen y (re)encuadran
realidades desde las miradas del poder. Para
James Scott (2000, p. 28), esto se traduce en “las
manifestaciones lingüísticas, gestuales y prácticas
que conrman, contradicen y tergiversan lo que
aparece en el discurso público”.
Valerse de los ofrecimientos que brindan estas
plataformas de interacción social permitió
que las personas canalizaran un torbellino
de emociones que transitaron de la tristeza
a una “ternura radical” que les condujo a la
acción. Esta demostración de acción colectiva
puede ser catalogada como esperanzadora,
pues, desde la mirada de la sociedad red de
Manuel Castells (citado en García, 2021, p.
14), “cuando el individuo supera el miedo, las
emociones positivas se imponen a medida
que el entusiasmo activa la acción”, transitando
cualquier discurso implícito de cólera y agresión
mediante el desarrollo de subculturas y grupos
cohesionados, haciendo resistencia al poder en
un momento o coyuntura determinada (Scott, p.
234).
IV. Presentación de resultados
A continuación, se detallan los principales
hallazgos de la investigación, donde se podrán
identicar aspectos cuantitativos y cualitativos
de cada candidatura a la Asamblea Legislativa
y presidencia de la república, vinculantes
con la distribución de publicaciones, media
de comentarios, me gusta, promedio de
reproducciones y compartidos de las 13 cuentas
analizadas, así como una nube de palabras por el
total de publicaciones en la plataforma TikTok.
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40
4.1 Análisis de aspirantes a diputados del
ocialismo para el período legislativo 2024-
2027
Este gráco de barras muestra la cantidad
de publicaciones en TikTok realizadas por las
diferentes candidaturas de Nuevas Ideas entre
el 3 de diciembre de 2023 y el 31 de enero
de 2024. Las barras representan el número de
tiktoks publicados por cada uno de los cuatro
candidatos listados. La altura de cada barra
indica la cantidad de publicaciones hechas por
cada candidato, con una etiqueta numérica en
la parte superior que proporciona el recuento
exacto.
• Número medio de “me gusta” por
candidato
Para este apartado, Alexia Rivas se destaca
con un promedio de 23,011.21 “me gusta” por
publicación, lo que la coloca muy por encima de
los demás candidatos. Caleb Navarro tiene un
promedio considerablemente más bajo con 178
“me gusta”. Christian Guevara y Suecy Callejas
presentan promedios de 1324.44 y 2736.47
“me gusta” respectivamente, lo que indica que,
aunque están activos, no logran el mismo nivel
de tiempo analizado (Rivas, 2024) se observa que
la estrategia apostó por demostrar una cercanía
con la población y potenciar la narrativa de
seguridad. Es decir, busca incentivar y fomentar
una conexión directa con la población a partir de
asistir a las comunidades, en donde la diputada
le consulta de manera directa a una señora sobre
la estrategia de seguridad implementada por el
presidente Bukele.
Adicionalmente, la diputada utilizó una serie
de hashtags asociados al presidente y al tema
de seguridad, de tal suerte que el video se
posicionó y fue ampliamente visto. La señora
narra una historia, en la que manifestó que antes
era difícil siquiera salir a la calle por temor a
sufrir represalias y pone el ejemplo de que sus
hijos pueden transitar en un ambiente tranquilo.
El video alcanzó la cifra de 442,000 me gusta,
5403 comentarios, 17,000 fue guardado y se
compartió 4789 veces.
Asimismo, en el caso de la diputada Suecy
Callejas uno de los videos que más despuntaron
75
0
73
Caleb Navaro
Suecy Callejas
27
Alexia Rivas
Christian Guevara
17
Figura 1: Distribución de tiktoks publicados por los
candidatos de Nuevas Ideas
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
de interacción que Alexia Rivas.
En el caso de la diputada Alexia Rivas, en uno de
los videos que más likes tuvo durante el periodo
23,011
178
Caleb Navaro
Suecy Callejas
1,324
2,736
Christian Guevara
0
Alexia Rivas
Figura 2: Distribución de media de likes de tiktoks
publicados por los candidatos de Nuevas Ideas
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
41Tiktopolítica SV
(Callejas, 2024) fue el de ella brindando
información sobre las elecciones legislativas de
2024. Al respecto, la diputada manifestó que si
la ciudadanía tenía alguna duda, entonces podía
acudir al Tribunal Supremo Electoral (TSE). En
tanto, el segundo video de la diputada Callejas
hace un recordatorio a los salvadoreños en el
exterior sobre el voto a través de Internet. Esos
han sido los dos videos más vistos durante el
periodo analizado. En cuanto al tercer video
con más likes, la diputada Callejas hizo su
presentación como candidata en la Biblioteca
Nacional de El Salvador (BINAES), haciendo
alusión a que el presidente y la primera dama le
encomendaron implementar políticas públicas
encaminadas a preservar el bienestar de la niñez
(Callejas, 2024). A esto se añade la mención
a la necesidad de que los cambios realizados
permanezcan de manera irreversible.
Por otro lado, en el caso del diputado Christian
Guevara la estrategia también se orientó a
acuerpar y reproducir la narrativa de la seguridad
pública, pero, adicional a ello, también se
centró en atacar a la oposición política. Por eso
mismo retomó un video del presidente de la
Asamblea Legislativa, Ernesto Castro, en donde
ataca a la diputada de Vamos, Claudia Ortiz,
tras unas declaraciones que brindó (Guevara,
2024). El tono del diputado se ha caracterizado
por ser burlesco y agresivo en algunos de sus
tiktoks, particularmente en aquellos centrados a
despotricar contra los medios de comunicación y
los partidos políticos contrarios.
Otro video, que aparece en el segundo lugar
en la cantidad de likes, tiene que ver con las
declaraciones que brindó Manuel "El Chino"
Flores en torno a las obras efectuadas en la
Puerta del Diablo. Estas declaraciones sirvieron
como insumo para que el diputado Guevara
le pusiera un efecto de risa al video (Guevara,
2024).
De igual forma, se observa, en el otro video que
tuvo varios me gusta, el uso de un testimonio de
una señora a la que le mataron el hijo (Guevara,
2024). La señora, llorando, comienza a expresar
cómo fue la tragedia de su hijo, mientras que
en ciertos momentos le hacen un zoom a su
rostro para destacar que está llorando. Abajo,
el diputado Guevara menciona la necesidad de
preservar el plan de seguridad del presidente
Bukele para evitar que los padres entierren
a sus hijos, según lo que decía el tiktok en la
descripción.
Finalmente, el diputado Caleb Navarro también
apostó por potenciar una estrategia que
visualiza el tema de seguridad pública como el
principal baluarte de la campaña política. Así,
en el video que tuvo más likes, Navarro señaló,
en el pleno legislativo, su apoyo al régimen de
excepción al apretar el botón que tiene en su
curul para fomentar que está a favor de la vida
de los salvadoreños. Por tanto, en términos
de comunicación, el diputado buscó la forma
de unir los binomios de seguridad con la vida
misma. Esta asociación indicó una búsqueda de
enlazar ambos temas en uno e incentivar al voto
para prolongar el régimen de excepción. En
caso contrario, la vida de los salvadoreños corre
riesgo.
A partir de estos insumos, se visualizó la
tendencia de Nuevas Ideas en construir, de
forma monolítica, un discurso integrador de los
diputados y diputadas en materia de seguridad
pública. De ahí la necesidad de asistir a las
comunidades, entrevistar a pobladores, extraer
testimonios, justamente para apelar al lado
emotivo y justicar la necesidad de remover
los derechos con las sucesivas prórrogas del
régimen de excepción.
• Número medio de compartidos por
candidato
Nuevamente, Alexia Rivas lidera con un
promedio de 356.17 compartidas, lo
que demuestra un mayor alcance de sus
publicaciones. Caleb Navarro tiene un promedio
de solo 10.56 compartidas. Christian Guevara y
Suecy Callejas tienen promedios más cercanos
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
42
0
601
21
111
4.5
Caleb Navaro
Suecy Callejas
Christian Guevara
Alexia Rivas
Figura 5: Distribución de media de comments de
tiktoks publicados por candidatos Nuevas Ideas
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
entre sí, con 74.11 y 42.35 compartidas,
respectivamente.
• Número medio de reproducciones por
candidato
Alexia Rivas tiene un promedio alto de 306,240
reproducciones por publicación, lo que indica un
alcance sustancialmente mayor en comparación
con el resto de candidaturas de Nuevas Ideas
analizadas para la presente investigación: Caleb
Navarro (promedio de 4956 reproducciones),
Christian Guevara (media de 32,766.04
reproducciones) y Suecy Callejas (promedio de
30,331.35 reproducciones).
• Número medio de comentarios por
candidato
Para esta sección, vale la pena reseñar que Alexia
Rivas también lidera en la interacción a través
de los comentarios, con un promedio de 601.19
comentarios por publicación. Christian Guevara
y Suecy Callejas tienen promedios de 111.93
y 173.12 comentarios, indicando un nivel de
interacción más modesto. Caleb Navarro tiene el
promedio más bajo con 21.41 comentarios por
publicación.
Estos resultados sugieren que Alexia Rivas no
solo es activa en términos de la cantidad de
contenido publicado, sino también en recibir
una respuesta signicativamente mayor de los
usuarios en términos de “me gusta”, compartidas,
reproducciones y comentarios. Esto reeja un
nivel alto de engagement, entendido desde
el punto mercadológico por Mariapina Truno
y Simona Rossi (2021, p. 6) como el “número
de personas a las que llegó una publicación
y que luego le dieron me gusta, comentaron,
compartieron o hicieron clic en ella [traducido
por los autores]”.
356
10
Caleb Navaro
Suecy Callejas
74
4.5
Christian Guevara
0
Alexia Rivas
Figura 3: Distribución de media de shares de tiktoks
publicados por candidatos de Nuevas Ideas
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
0
306,240
4,956
Caleb Navaro
Suecy Callejas
32,766
30,331
Christian Guevara
Alexia Rivas
Figura 4: Distribución de media de plays de tiktoks
publicados por candidatos de Nuevas Ideas
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
43Tiktopolítica SV
0
6
14
15
18
23
alexiarivas
seguridad
nayibbukele
elsalvador
casilla3
0
21
22
31
26
sansalvador
nayibbukele
elsalvador
christianguevara
0
3
5
5
elsalvador
fyp
nuevasideas
Figura 6: Distribución de principales hashtags más
utilizados por Alexia Rivas4
Figura 8: Distribución de principales hashtags más
utilizados por Christian Guevara
Figura 7: Distribución de principales hashtags más
utilizados por Caleb Navarro
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
4 Los grácos de las guras 6 a 9 reejan la cantidad de veces
que utilizó el hashtag en las publicaciones analizadas para las
candidaturas de Nuevas Ideas.
• Hashtags asociados a los candidato/as a
diputados
Las visualizaciones muestran los cinco hashtags
más frecuentemente utilizados por cada
candidato en sus publicaciones de TikTok. Estos
son los hallazgos clave.
- Alexia Rivas: Los hashtags más comunes
asociados con sus publicaciones incluyen
#elsalvador y #nayibbukele, lo que sugiere una
asociación o apoyo a la gura política y al país
en sus mensajes. Otros hashtags destacan su
nombre, que forma parte de una estrategia de
marca personal.
- Caleb Navarro: Los hashtags incluyen #fyp
(For You Page, que es una estrategia común
para aumentar la visibilidad), #elsalvador y otros
relacionados con temas políticos y sociales como
#regimendeexcepción.
- Christian Guevara: Al igual que Alexia Rivas, sus
hashtags más frecuentes incluyen #elsalvador
y #nayibbukele, así como su propio nombre y
#sansalvador, que podrían estar relacionados
con sus iniciativas o actividades de campaña en
la capital.
- Suecy Callejas: Sus hashtags también reejan
un enfoque en su nombre, el país y la campaña
política (#elecciones2024), lo que sugiere una
estrategia para construir reconocimiento de
nombre y asociación con eventos electorales
signicativos. Estos hashtags pueden
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
44
0
2
5
6
7
2
suecycallejas
elsalvador
operación2024
nayibbukele
elecciones2024
Figura 9: Distribución de principales hashtags más
utilizados por Suecy Callejas
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Figura 10: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Alexia Rivas
Figura 11: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Caleb Navarro
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
proporcionar una ventana a las áreas de enfoque
de cada candidato y su estrategia de marketing
en redes sociales. La frecuencia de ciertos
hashtags también puede indicar la importancia
de ciertos temas o mensajes en sus campañas.
• Nube de palabras asociadas a los
candidato/as a diputados
En el caso de la diputada Alexia Rivas, tras hacer
una nube de palabras con los tiktoks que publicó
se identicaron palabras más recurrentes.
Palabras asociadas a lugares (“elsalvador”),
personas (“NayibBukele” y “Alexia Rivas”) y
temas como “seguridad”, entre otras más, son
recurrentes en los tiktoks de la diputada. Así, se
observa, al igual que en el caso de los hashtags,
la tendencia a unir seguridad, presidente
Bukele y el nombre de la diputada Alexia
Rivas como una estrategia de campaña para
generar conexión y aliación con el nombre del
presidente, y promover la seguridad como uno
de los principales logros gubernamentales.
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
45Tiktopolítica SV
Figura 12: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Christian Guevara
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Al analizar las palabras más frecuentes del
diputado Caleb Navarro, se observó la tendencia
a utilizar, al igual que otros diputados, el nombre
del presidente Bukele como una manera de
enlazarlo a su campaña para generar mayor
enganche y popularidad. Además, se observó
también las palabras de “regimendeexcepción” y
“pncelsalvador” para reforzar la idea de apostarle
a la seguridad pública. También hizo un llamado
a las personas en el exterior.
En la nube de palabras correspondiente
al diputado Christian Guevara se observó
que resaltan algunas ideas como el tema de
democracia, Nayib Bukele 2024, tranquilidad,
diáspora, entre otras más. De esta manera se
identica que el diputado Guevara se dirigió
en sus tiktoks en función de señalar que se vive
en democracia. También, resaltó el tema de la
seguridad pública en un contexto en que ha sido
la principal carta de presentación del gobierno
y diputados. Además, se ataca a la oposición
a través de esa palabra recurrente que sale a
relucir.
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
46
Figura 13: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Suecy Callejas
Figura 14: Distribución de media de likes de tiktoks
publicados por candidatos de la oposición para el
período legislativo 2024-2027
Para la diputada Suecy Callejas, y al revisar la
nube de palabras que se elaboró tras destacar
las frases más recurrentes, se observó que apostó
por utilizar “Operación2024”, en cuyo caso era
entendible a la luz de la campaña de Nuevas
Ideas para las elecciones. Adicionalmente,
aparece el nombre de la diputada y la palabra
casilla. Además, se encuentra la palabra voto.
La diputada lanzaba tiktoks más de carácter
explicativo, sobre todo para las personas en el
exterior acerca de la forma correcta de votar en
las elecciones.
4.2 Análisis de tiktoks publicados por los
candidatos de la oposición para el período
legislativo 2024-2027
El siguiente análisis corresponde a las métricas
(likes, shares, comentarios, entre otros) de seis
candidatos a diputados de diferentes institutos
políticos de cara a las elecciones 2024-2027
en El Salvador. Cabe destacar que este grupo
de aspirantes políticos, heterogéneo en sus
características psicodemográcas (género,
edades, identicación con causas y coyunturas
puntuales), se analizó de forma diferenciada a
los candidatos ocialistas para así contar con
herramientas comparativas más precisas, sin
perder la individualidad de cada una de las
cuentas a estudiar.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
0
2,913
2,847
2,544
600
483
251
Héctor Silva
Claudia Ortiz
Marcela Villatoro
Romeo Auerbach
Anabel Belloso
Reynaldo Carballo
En cuanto a la distribución promedio de likes,
el aspirante a la reelección por el Partido
Demócrata Cristiano (PDC), Reynaldo Carballo,
es uno de los candidatos con mayor promedio
con 2913, donde sobresale su deseo de “surfear”
las tendencias en boga para conectar con una
diversidad de audiencias (Carballo, 2024).
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
47Tiktopolítica SV
Figura 15: Distribución de media de shares de tiktoks
publicados por candidatos de la oposición para el
período legislativo 2024-2027
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
0
10
58
132
233
13
15
Héctor Silva
Claudia Ortiz
Marcela Villatoro
Romeo Auerbach
Anabel Belloso
Reynaldo Carballo
Complementario a eso, el aspirante a la
reelección por la Gran Alianza por la Unidad
Nacional (GANA), Romeo Auerbach, puso sobre
la mesa el acompañamiento incondicional que se
le ha dado al Ejecutivo al aprobar, sin cuestionar,
las prórrogas solicitadas a la implementación
del régimen de excepción. Para Auerbach
(2024), este acompañamiento reeja el deseo
de “construir el nuevo El Salvador, [basado en]
seguridad y esperanza [...] [razón por la cual] Por
primera vez, [como país] vamos por el camino
correcto” (Auerbach, 2024).
Si bien la promesa de un “nuevo El Salvador”
impera en las publicaciones de los candidatos
Carballo y Auerbach, el resto de aspirantes
analizados apostaron por centrar su oferta
política en la construcción de una Asamblea
equilibrada mediante el ejercicio del sufragio.
Si bien los videos de Marcela Villatoro y Anabel
Belloso acumulan las menores cantidades de
promedios de likes por videos, los microformatos
de Héctor Silva y Claudia Ortiz son los que tienen
mayor cantidades de me gusta en promedio
(2847 y 2544, respectivamente).
De estos microformatos sobresalen explicaciones
detalladas sobre #PrimaCero, propuesta
legislativa para acceder a una vivienda digna
en El Salvador (Silva, 2024). Mientras, Héctor
Silva realiza un video explicando cuáles son los
monumentos a la corrupción, como el mercado
Cuscatlán, proyecto insignia del presidente
Nayib Bukele mientras estuvo al frente de la
Alcaldía de San Salvador durante 2015-2018
(Silva, 2024).
En contraste, los tiktoks más destacados de
Marcela Villatoro y Anabel Belloso destacan
aspectos relacionados con la experiencia de
convivencia con las comunidades durante su gira
de campaña legislativa; especícamente, desde
Ilopango (Villatoro, 2024) y Nejapa (Belloso,
2024), donde destacan su papel dentro de la
Asamblea Legislativa y cuál será su oferta política
de cara a una posible reelección durante los
comicios 2024 en El Salvador.
Ahora bien, en cuanto al promedio de shares
por video, el candidato Carballo nuevamente
encabezó la lista con un promedio de 233
compartidos. Uno de los videos que más destaca
su cercanía con los habitantes de San Miguel es
en el que supo combinar tendencias de TikTok
al encabezar la realización del Festival Navideño
de la Esperanza (Carballo, 2023). En contraste,
uno de los videos más compartidos del
candidato Auerbach aparece como una caja de
resonancia de los discursos, mensajes y acciones
del presidente Nayib Bukele al cuestionar
a los legisladores de Alianza Republicana
Nacionalista (ARENA) y el Frente Farabundo
Martí para la Liberación Nacional (FMLN), César
Reyes y Marleni Funes, en torno a su negativa
de la prorrogación del régimen de excepción
(Auerbach, 2024).
De los otros candidatos analizados, Héctor
Silva utilizó el estandarte de la anticorrupción,
ya que uno de sus microformatos más
compartidos aprovechó la coyuntura de la
investigación periodística realizada por el medio
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
48
de comunicación salvadoreño FOCOS para
cuestionar a algunos aspirantes a la reelección
legislativa de Nuevas Ideas, quienes fueron
beneciados por una serie de préstamos
otorgados por el Banco Hipotecario (Silva, 2024).
Cuestionamientos hacia las acciones y decisiones
de la bancada mayoritaria también tuvieron eco
en Claudia Ortiz, pues desde su cuenta de TikTok
uno de los videos más compartidos ha sido un
microformato relacionado con la negativa de
Nuevas Ideas de acompañar una propuesta de
la aspirante, vinculada con el otorgamiento de
escrituras de viviendas a más de 500 familias que
acudieron a ella para hacerlo por vía legislativa
(Ortiz, 2024).
También, Anabel Belloso y Marcela Villatoro
continúan aspectos relacionados con su
posicionamiento político ideológico desde
sus respectivas cuentas de TikTok, ya que los
contenidos más compartidos desde dicha
plataforma de interacción tienen vinculación
con la conmemoración del 32.º aniversario de
los Acuerdos de Paz (Belloso, 2024), así como
del arranque de la campaña legislativa desde la
visión personal de Villatoro (Villatoro, 2024).
Figura 16: Distribución de media de reproducciones
de tiktoks publicados por candidatos de la oposición
para el período legislativo 2024-2027
0
6,443
91,630
50,174
12,397
80,932
9,008
Héctor Silva
Claudia Ortiz
Marcela Villatoro
Romeo Auerbach
Anabel Belloso
Reynaldo Carballo
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
En términos de reproducciones, la candidata
Claudia Ortiz encabeza la lista con un promedio
de 91,630. De todos los microformatos
analizados, el que más destaca es uno donde
aparece representando simbólicamente el tipo
de canasta básica alimentaria proporcionada
por los discursos, mensajes y acciones de
Nuevas Ideas frente a su propuesta de campaña
denominada “ViverES” (Ortiz, 2024). Este
tipo de cuestionamientos también han sido
retomados por la aspirante a la reelección
por el FMLN, Anabel Belloso. Pese a no tener
una cantidad signicativa de reproducciones
como la aspirante Ortiz, uno de sus tiktok más
reproducidos cuestiona el constante y sonante
nivel de endeudamiento que está teniendo el
país durante la gestión del presidente de la
República, Nayib Bukele (Belloso, 2024).
Por otro lado, le sigue el candidato de Nuestro
Tiempo, Héctor Silva, con un promedio de
50,175 reproducciones. Uno de sus videos más
visualizados tiene que ver con un mensaje ante la
campaña de desinformación del presidente de la
República, Nayib Bukele, quien ponderó que un
diputado menos de Nuevas Ideas, implicaría que
la oposición liberaría pandilleros con una nueva
conformación legislativa (Silva, 2024).
Similar postura toma la candidata a la
reelección por ARENA, Marcela Villatoro. Pese
a tener menor cantidad de reproducciones en
contraste con el resto de aspirantes políticos
analizados, uno de los videos con mayor
cantidad de reproducciones se encarga de
desmentir la campaña de miedo encabezada
por el presidente de la República, Nayib Bukele,
valiéndose de una expresión que ella mencionó
y se ha popularizado en redes sociales: “¡Qué
paloma!” (Villatoro, 2024).
En contraste, desde sus publicaciones, el
candidato Reynaldo Carballo asegura que no
hay edad para divertirse, como una afrenta ante
todos los que le cuestionan por hacer tiktoks a
su edad (Carballo, 2024). Mientras tanto, uno de
los TikTok más reproducidos del candidato a la
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
49Tiktopolítica SV
Figura 17: Distribución de media de comentarios de
tiktoks publicados por candidatos de la oposición
para el período legislativo 2024-2027
Figura 18: Distribución de principales hashtags más
utilizados por Claudia Ortiz
reelección por GANA, Romeo Auebarch, encarna
la postura confrontativa hacia la diferencia al
catalogar al candidato a diputado del Partido
de Conciliación Nacional (PCN), Raúl Beltrán
Bonilla, como “antiGobierno”, luego de que este
le hubiera cuestionado la continua aprobación
del régimen de excepción y sus posturas hacia
Claudia Ortiz (Auerbach, 2023).
0
47
0.83
226
0
111
103
Héctor Silva
Claudia Ortiz
Marcela Villatoro
Romeo Auerbach
Anabel Belloso
Reynaldo Carballo
0
25
29
25
28
29
ClaudiaOrtiz
Vamos
Claudia
ElSalvador
VamosALuchar
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Al profundizar en los comentarios, la
interpretación de los datos sugiere una
interacción distintiva en las cuentas de los
candidatos analizados. De estos, Héctor Silva
es el aspirante político que más aglutina la
mayor cantidad de interacciones. Uno de
sus microformatos con más comentarios es
un tiktok donde habla sobre la autorización
de funcionamiento de una mina en Cerro
Blanco, Guatemala, lo cual acarrearía graves
consecuencias para el consumo y uso de agua en
El Salvador (Silva, 2024).
En contraste, los tiktoks con mayor grado
de interacción en comentarios de Carballo y
Auerbach giraron alrededor del espíritu festivo
de la campaña, al ritmo de su propia versión de
éxitos musicales populares.
Para el caso de las aspirantes analizadas, Anabel
Belloso, Claudia Ortiz y Marcela Villatoro, cabe
destacar que el grado de comentarios se vuelve
escaso o nulo, dado que alguna de ellas ha
congurado la desactivación de este tipo de
interacciones en sus cuentas. Pese a eso, uno de
los tiktok con mayor resonancia de las aspirantes
analizadas, Anabel Belloso, gira en torno a
incentivar el voto en el exterior a favor del
FMLN para las elecciones legislativas 2024 en El
Salvador (Belloso, 2024).
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
50
Figura 19: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Claudia Ortiz
Figura 20: Distribución de principales hashtags más
utilizados por Anabel Belloso
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Este patrón de palabras y hashtags revela varios
puntos clave sobre la estrategia de contenido
de Claudia Ortiz en redes sociales. Primero, el
uso frecuente de #VamosALuchar podría reejar
un mensaje de campaña centrado en la lucha
o el esfuerzo por lograr ciertos objetivos. Los
hashtags #ClaudiaOrtiz, #Claudia y #Vamos,
que aparecen con similar frecuencia, indican
una fuerte marca personal y de partido, lo cual
permite posicionar a la persona sobre la oferta
política de VAMOS.
De igual forma, los textos hacen referencia a
expresiones o palabras que podrían evocar
debate sobre aspectos relacionados con las
condiciones de vida de la población salvadoreña,
como la opacidad en el uso de fondos públicos
por parte de la administración del presidente
Nayib Bukele, el alto costo de la vida, entre otras
temáticas de interés.
Complementario a eso, la nube de palabras
de los contenidos analizados reeja cuáles
son las temáticas que le interesaron posicionar
a la candidata Ortiz durante el período de
tiempo señalado. Esto representa, al igual que
los hashtags, una amalgama debidamente
cohesionada entre su marca personal, la
visión del partido y aspectos de interés para la
ciudadanía, como la vida digna y condiciones de
acceso a la vivienda.
Vale la pena aclarar que, dentro de este aspecto
analizado, el video que consigue un alto nivel
de interacción es un microformato donde Ortiz
cuestiona el accionar ocialista en torno al alza
de los precios de bienes de consumo básico
y, frente a eso, propone medidas concretas de
política pública para “proteger los precios de
los alimentos” alrededor de una promesa de
campaña: “ViverES”.
0
39
36
36
33
34
fyp
parati
votaFMLN
Diputada
AnabelBelloso
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
51Tiktopolítica SV
Figura 21: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Anabel Belloso
Figura 22: Distribución de principales hashtags más
utilizados por Marcela Villatoro
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
0
7
3
4
3
4
viral
añonuevo
AsambleaLegislativa
elsalvador
elsalvador503
Los hashtags utilizados por la aspirante a
la reelección por el FMLN, Anabel Belloso,
revelan una estrategia centrada alrededor de la
promoción de su gura en un contexto político
adverso, dominado por la aplastante oferta
comunicacional del ocialismo. Al combinar
hashtags como #Diputada y #AnabelBelloso,
alienta el apoyo electoral hacia el FMLN
(#VotaFMLN), buscando maximizar su alcance
con los hashtag ancla de alcance que brinda la
plataforma TikTok (#parati, #fyp).
En ese sentido, valerse del #parati y #fyp es una
estrategia política interesante, pues son etiquetas
comunes de las que se podría valer una cuenta
personal o comercial para aumentar la visibilidad
de los videos en los feeds de los usuarios de
TikTok. Esto sugiere un esfuerzo consciente para
alcanzar a una audiencia más amplia dentro de la
plataforma para incentivar el voto hacia el FMLN,
mientras se divulga una toma de postura frente a
las acciones y decisiones del Gobierno de Nayib
Bukele como parte de su oferta política electoral.
Ahora bien, la nube de palabras reeja
visualmente la centralidad de estos temas en la
comunicación de la aspirante Belloso en TikTok.
La presencia destacada de hashtags especícos
de campaña junto con aquellos diseñados para
incrementar la visibilidad sugiere un balance
entre el contenido políticamente enfocado y las
estrategias de engagement digital. Este enfoque
puede ayudar a fortalecer su presencia en línea,
fomentando tanto el reconocimiento de su
nombre como el compromiso con potenciales
electores; sobre todo, la importancia en la
representatividad de un electorado considerado
de izquierda que apuesta por una Asamblea
Legislativa equilibrada por medio del sufragio.
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
52
Figura 23: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Marcela Villatoro
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Sobre la candidata a la reelección por ARENA,
Marcela Villatoro, cabe destacar que su presencia
en esta plataforma de interacción social es
muchísimo menor en contraste con el resto de
aspirantes legislativos analizados. En ese sentido,
suele publicar una cantidad menor de contenido
que el resto de candidatos seleccionados para
el presente estudio; sin embargo, los resultados
obtenidos brindan información de interés para
entender su manejo comunicacional en TikTok.
En ese sentido, la elección de hashtag reeja
el grado de interés de posicionar su mensaje
en todas aquellas audiencias interesadas en
conocer el trabajo legislativo en El Salvador,
donde se visibiliza mensajes alusivos al arranque
de su campaña electoral desde su visión
personal, así como su acercamiento con las
comunidades representativas del departamento
por el cual buscaba la reelección, San Salvador.
De igual forma, la nube de palabras de la
aspirante Villatoro refuerza esta premisa al
anclar su contenido con el uso de etiquetas
anes a la identidad nacional (#elsalvador503,
#elsalvador) y su trabajo en la Asamblea
Legislativa (#asamblealegislativa). Aunado a eso,
también conecta con tendencias más amplias o
coyunturales bajo el uso de los hashtag #viral y
#añonuevo. Cabe destacar que uno de los videos
más vistos bajo estas consideraciones hace
referencia a un evento personal: el nacimiento
de su hija.
Así, se observa un manejo de cuenta híbrida,
pues la candidata Villatoro busca posicionar
aspectos de su trabajo legislativo con cuestiones
personales de su presencia en redes sociales,
apostando por un equilibrio en la promoción de
su labor política, al tiempo que crea contenido
relevante para audiencia diversa, mostrando
temas íntimos y personales de su vida cotidiana
fuera de la Asamblea Legislativa.
Figura 24: Distribución de principales hashtags más
utilizados por Héctor Silva
0
15
15
22
25
26
Diputado
VotaConEl
Héctor Silva
SiHayOpcion
ElSalvador
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
53Tiktopolítica SV
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Figura 26: Distribución de principales hashtags más
utilizados por Reynaldo Carballo
Figura 25: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Héctor Silva
0
4
4
5
6
capcut
baile
ayuda
navidad
sanmiguelelsalvador
13
El candidato a la elección legislativa por Nuestro
Tiempo, Héctor Silva, utilizó hashtag con los
que trató de mostrar que #sihayopción ante las
aspiraciones del electorado salvadoreño por
una Asamblea Legislativa equilibrada. Para eso,
utilizó etiquetas que combinaron elementos
del ideario nacional y la coyuntura (#elsalvador
y #elecciones) con su propia marca personal
(#hectorsilva), destacando su posicionamiento
frente a temáticas coyunturales clave, como la
autorización del funcionamiento de la mina Cerro
Blanco, Guatemala.
De igual forma, el uso de estas etiquetas
encuentra eco en la nube de palabras, donde
la mayoría de sus microformatos se encargan
de generar una contranarrativa hacia las
acciones, decisiones, discursos y mensajes de la
administración del presidente de la República,
Nayib Bukele, durante el período de tiempo
analizado. Cabe destacar que uno de los
tiktok más relevantes del aspirante Silva es un
microformato donde desmiente al mandatario
sobre las consecuencias que podría acarrear un
diputado menos del ocialismo en torno a la
aprobación del régimen de excepción.
Ante eso, la cuenta del aspirante Silva apostó
por ser un factchecker de las acciones y
decisiones realizadas por Nayib Bukele, a escala
gubernamental y local. Para eso, combinó los
recursos que brinda TikTok con una serie de
mensajes clave para intentar posicionarse como
una opción fresca y renovada para demostrarle
al electorado salvadoreño que #sihayopción a la
hora de votar con el corazón, tal como evocó el
mensaje central de campaña de Nuestro Tiempo.
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
54
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Figura 27: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Reynaldo Carballo
Figura 28: Distribución de tiktoks publicados por los
candidatos a la presidencia de la república
El aspirante a la reelección por el PDC, Reynaldo
Carballo, centró sus esfuerzos de comunicación
en demostrar que, si bien se la pasa bien
tomando decisiones clave desde el pleno
legislativo y realizando labores de campaña
durante el período de análisis delimitado,
también corresponde “el amor de su pueblo” con
una serie de acciones puntuales con las cuales
agasaja y festeja junto a la población migueleña.
Una de las novedades más interesantes del
candidato Carballo se visibiliza en su nube de
palabras al brindar un apoyo incondicional
hacia la gura del aspirante a la alcaldía de
San Miguel Centro, Alex Torres. En él, Carballo
ha encontrado un compañero de fórmula
comunicacional con quien baila y teatraliza
aspectos relevantes de la campaña para
posicionarse como dos referentes de peso de la
oposición “amiga” en el departamento de San
Miguel.
Sin duda, la campaña legislativa pasada le
brindó la clave del éxito al candidato Carballo
en TikTok: “surfear” las tendencias en boga que
ofrece esta plataforma de interacción social para
seguir cautivando a propios y extraños con su
contenido. Así, aunque le cuestionen que ya no
tiene edad para hacer tiktoks y actualizar bajo
su propia versión de “Ella baila sola”, de Eslabón
Armado y Peso Pluma (2023), está decidido a
posicionarse como un servidor público que se
divierte al tiempo que ayuda a quien más lo
necesite en San Miguel.
4.3 Análisis de tiktoks publicados por los
candidatos a la presidencia de la república de
El Salvador del período 2024-2029
0
32
29
91
Luis Parada
Número de tiktoks publicados
“Chino” Flores
Nayib Bukele
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
55Tiktopolítica SV
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Figura 29: Distribución de media de likes de tiktoks
publicados por los candidatos a la presidencia de la
república
Figura 30: Distribución de media de compartidos de
tiktoks publicados por los candidatos a la presidencia
de la república
Número promedio de
likes por candidato
0
324,996
6,278
910
Luis Parada
“Chino” Flores
Nayib Bukele
0
7,691
288
3.5
Luis Parada
“Chino” Flores
Nayib Bukele
El gráco muestra la cantidad de tiktoks
publicados por tres de los cinco candidatos a la
presidencia entre el 3 de octubre de 2023 y el
31 de enero de 2024. Los datos muestran que
Luis Parada destaca notablemente con 91 tiktoks,
lo que lo convierte en el candidato que más ha
utilizado esta plataforma en el período analizado.
En comparación, Nayib Bukele y “Chino” Flores
publicaron 32 y 29 tiktoks, respectivamente,
mostrando una actividad considerablemente
menor. Esta diferencia sugiere que Luis Parada ha
apostado fuertemente por utilizar intensamente
esta plataforma como parte de su estrategia de
comunicación política, lo que podría indicar un
enfoque más agresivo o una mayor necesidad
de visibilidad en esta red social. Por otro lado,
aunque Bukele y Flores tienen cifras muy
similares no se traduce a que hayan tenido la
misma inuencia.
Análisis de métricas clave
Número medio de “me gusta” por candidato
Nayib Bukele, con un promedio de 324,996,
despunta como el candidato con el mayor
número de “me gusta” en sus publicaciones.
El tiktok del 21 de noviembre de 2023 que
sobrepasa los números reúne un total de 1.8
millones de likes.
El “Chino” Flores con 6278 y Luis Parada con
910 tienen un promedio extremadamente bajo
en comparación a Bukele. Solo sumando ambos
promedios y multiplicándolo por 45 alcanzan el
total del entonces candidato por Nuevas Ideas.
En lo que respecta a Bukele, el tiktok de 1.8
millones de likes, que eleva el promedio, tiene
una duración de 7 minutos y 26 segundos. Esta
publicación, en principio, es una adaptación a
TikTok. El contenido original es un discurso que
luego fue adaptado a la plataforma agregándole
subtítulos en inglés. Para Carlos Scolari (2013,
p. 40), a esto se le conoce como narrativa
transmediática, entiéndase esto como “un tipo
de relato en el que la historia se despliega
a través de múltiples medios y plataformas
de comunicación y en el cual una parte de
los consumidores asume un rol activo en ese
proceso de expansión”.
• Número medio de compartidas por
candidato
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
56
Nayib Bukele nuevamente destaca y obtiene un
promedio de 7691 publicaciones compartidas. El
“Chino” Flores le sigue con 288 y Luis Parada con
únicamente 45. Si bien en las distintas aristas de
análisis Bukele despunta en los resultados, vale la
pena destacar el caso de “el Chino” Flores.
En el tiktok del candidato efemelenista con
mayor número de compartidos se muestra la
táctica de humanizar la política. El “Chino” Flores
se encuentra caminando sobre una calle de
Nejapa y, con el folclor de una cumbia de fondo,
se acerca a una pupusería. Él destaca la nostalgia
de las pupusas en comal, y en el intercambio de
saludos con la dueña, ella le recuerda la sopa de
patas (Flores, 2024). Este tiktok del 8 de enero
del 2024 tuvo un millón de reproducciones,
45 mil 900 me gusta, 4018 comentarios y 1678
veces compartido.
• Número medio de comentarios por
candidato
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Figura 31: Distribución de media de comentarios de
tiktoks publicados por los candidatos a la presidencia
de la república
Figura 32: Distribución de media de reproducciones
de tiktoks publicados por los candidatos a la
presidencia de la república
0
5,626
1,927
166
Luis Parada
“Chino” Flores
Nayib Bukele
0
3,455,078
253,275
44,851
Luis Parada
“Chino” Flores
Nayib Bukele
El entonces candidato por Nuevas Ideas
continúa liderando los resultados. Bukele reúne
un promedio de 5626 de comentarios en sus
publicaciones. La publicación que mayor número
de comentarios posee es de 29,000.
Luis Parada tiene apenas un promedio de 166
comentarios, posicionándose nuevamente
como el candidato con menor interacciones
y alcance. Sin embargo, la publicación del 9
de noviembre de 2023 sobresale con un total
de 5466 comentarios. En ella, el candidato se
encuentra denunciando el despilfarro de fondos
públicos en obras, según él, innecesarias. De
todas sus publicaciones, con una duración de
26 segundos, esta es la que más interacciones
posee: 48,800 me gusta, 1030 compartidas y 1.7
millones de reproducciones (Parada, 2023).
Por otro lado, con un promedio de 1927, “el
Chino” Flores se mantiene como el segundo
candidato en esta arista de análisis.
• Número medio de reproducciones por
candidato
En cuanto a las reproducciones, Nayib
Bukele alcanza en promedio 3.5 millones de
reproducciones. El tiktok con mayor número lo
encabeza la publicación del 21 de noviembre
del 2023 con un total de 25.1 millones de
reproducciones, donde rearma su disrupción
en las plataformas digitales. La publicación, de
más de siete minutos, es un discurso en donde
ventila los cuestionamientos que un organismo
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
57Tiktopolítica SV
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Figura 33: Distribución de media de duración de
tiktoks publicados por los candidatos a la presidencia
de la república
0
Luis Parada
“Chino” Flores
Nayib Bukele 2.47 segundos
1.27 segundos
0.59 segundos
internacional realizó sobre la ejecución de la
lucha contra las pandillas.
Otro hallazgo relevante es que el segundo tiktok
con mayor número de reproducciones es una
declaración a los salvadoreños en el exterior
para pedirles el voto. “Les pido que voten por
la bandera de Nuevas Ideas”, “necesitamos
seguir protegiendo los logros en seguridad”,
“ahora ustedes tienen el poder de hacerlo [de
votar]”, espeta el mandatario y candidato (Bukele,
2024). Esta publicación alcanzó los 9 millones
de reproducciones, 988,300 me gusta, y 24,300
comentarios.
Con un promedio de 253,275, Manuel
Flores apenas alcanza el cuarto de millón en
reproducciones. El segundo tiktok en el que
resalta con el número de reproducciones es del
12 de diciembre del 2023 con un total de 1.1
millón, 25 mil me gusta, 13 mil comentarios y
1828 número de veces guardado. El candidato
realiza una crítica a proyectos insignias del actual
Gobierno: se posiciona en el centro de una
calle que conecta Cacaopera y Corinto, ambos
municipios del departamento de Morazán,
y lanza una crítica a la propaganda que el
gobierno realiza sobre la modernización de los
territorios (Flores, 2023).
Finalmente, Luis Parada obtuvo un promedio
de 44,851 reproducciones y cinco de ellas
sobrepasan los 100 mil, pero no alcanzan el
millón.
• Tiempo de duración de los tiktoks por
candidato
TikTok se ha caracterizado por ser la plataforma
de los mensajes fugaces. Aunque inicialmente
estaba limitada a 15 segundos, los candidatos
por la presidencia en El Salvador han
reinventado ese esquema. Particularmente el
caso de Nayib Bukele tiene un promedio de 2
minutos y 47 segundos de duración. El tiempo
de duración del contenido varía; sin embargo,
le apuesta a mantener diversidad de temáticas
para que no sea encasillado únicamente como
“mandatario”. Por ejemplo, tiene una publicación
con 9 minutos y 59 segundos en donde, al
inicio, se observan paisajes de El Salvador y al
mandatario sobre un helicóptero para inaugurar
el Centro de Atención de Emergencias en la
Isla Tasajera (Bukele, 2023). Así mismo, en otra
publicación, de siete segundos y con un alto
número de reproducciones de 4.5 millones, se
contempla al candidato jugando con su mascota
(Bukele, 2023).
En el caso del candidato por el FMLN, también
se percibe que rompe con los esquemas de los
15 segundos. En promedio, el "Chino" Flores
obtuvo 1 minuto y 27 segundos. Se destaca
que más de la mitad de los tiktoks publicados
durante su campaña sobrepasan el minuto.
El candidato de Nuestro Tiempo alcanzó un
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
58
promedio de 0.59 segundos. De los 91 tiktoks
publicados, 61 tienen una duración de menos de
un minuto.
• Nube de palabras asociados a los
candidatos a la Presidencia de la República
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Figura 34: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Nayib Bukele
- Caso Nayib Bukele
Las palabras más utilizadas por el entonces
candidato de Nuevas Ideas revelan una conexión
directa a la gestión como presidente de la
república. En principio, una de las grandes
atracciones a nivel nacional e internacional
durante la gestión en el 2023 fue el concurso de
Miss Universo que se realizó el 18 de noviembre.
En ese sentido, se analiza que, antes de pedir
la licencia por seis meses y poder competir en
los comicios de 2024-2029, utilizó la publicidad
del evento internacional para catapultar la
comunicación del gobierno y tomar ventaja en la
campaña presidencial. Se observa, además, que
las palabras que mayor frecuencia tienen son
“universe”, “miss” y “Salvador”.
Ahora bien, el comportamiento de los tiktoks
relacionados a Miss Universo indican que no han
sido publicaciones que despunten. De 32, con
un promedio de 3.4 millones de reproducciones,
solo cuatro se relacionan al evento y estas tienen
un promedio de 1.6 millones de reproducciones.
Además, los primeros 10 tiktoks con mayor
número de reproducciones y likes no se
relacionan al evento. Otras de las palabras que
destacan son “hub”, “nuevo”, “new” y “regional”,
las cuales se relacionan con la publicación del
tiktok del 10 de noviembre del 2023.
Ambos elementos se vinculan al establecimiento
de un hub para la producción y comercialización
de productos en Centroamérica y el Caribe. Otro
elemento a considerar es que el candidato utilizó
#fyp para incrementar la visibilidad de los videos.
Finalmente, desde el 2019 que Bukele inició su
quinquenio asumió la “lucha contra las pandillas”
como una de las principales apuestas de su
mandato; sin embargo, se observa que solo una
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
59Tiktopolítica SV
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Fuente: elaboración propia con datos de TikTok.
Figura 36: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Luis Parada
Figura 35: Nube de palabras de expresiones más
utilizadas en los tiktoks de Manuel “el Chino” Flores
vez se muestra “guerra contra las pandillas”.
- Caso Manuel “el Chino” Flores
Para el candidato a la presidencia por el FMLN
se observa que #CaminemosJuntos fue la
principal palabra y hashtag que utilizó durante
la campaña. Un aspecto a destacar es que,
de las 29 publicaciones, solo 16 acompañan
dicha frase. La primera publicación, de 46
segundos, la realizó el 31 diciembre de 2023.
A partir de ese tiktok, comenzó a utilizar dicha
frase como eslogan de campaña electoral. En
el video ventiló el plan Nación Cultural como
su propuesta para el apoyo hacia los artistas
salvadoreños. Además de adoptar dicha
consigna, en enero comenzó a apodarse Chinese
Flowers. Esto se puede interpretar que fue
estrategia del candidato para construir su marca
personal y presentarse como un político relajado.
El FMLN se ha destacado por ser un partido
tradicional, en donde todos sus militantes
cumplen a cabalidad las líneas verticales del
partido; en ese sentido, el candidato optó por
continuar con estrategias tradicionales del
instituto político; es decir, se centró en utilizar
palabras evidentes de tinte electoral y se limitó a
construir su marca personal.
- Caso Luis Parada
Para el candidato a la presidencia por Nuestro
Tiempo se observa que las palabras con mayor
frecuencia son los hashtag que se utilizaron
durante la campaña: #luisparadapresidente
#sihayopcion #nuestrotiempo #elsalvador.
En ese sentido, se identica que la propuesta
comunicacional se centró en tratar de construir
una marca personal que se vinculara al instituto
político. Además, con el uso del hashtag
“sihayopcion” resaltó su intención de presentarse
como una alternativa viable frente a las opciones
políticas tradicionales, apelando a un electorado
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
60
que busca cambio y renovación.
En un segundo nivel se muestran palabras
como “Héctor” y “CeliaMedrano”. Este tipo
de menciones puede indicar la búsqueda
de vinculación con otros políticos del mismo
instituto como estrategia de presentarse bajo
una sola bandera electoral. Con Héctor Silva,
candidato a la diputación, y con Celia Medrano,
candidata a la vicepresidencia. Por otro lado,
también se visibiliza “Brenda”, el nombre de su
esposa. Esta exposición de su vida personal
sugiere una estrategia de apertura para su
audiencia.
V. Conclusiones
Apostar por nuevas formas de comunicar
y posicionar discursos, mensajes, acciones
y decisiones ha convertido a TikTok en una
forma de revolucionar la forma de consumir
contenido en los tiempos actuales. Para eso, ha
sabido transformar los principales elementos
de la comunicación multimedia en una serie de
microformatos que dejan a pocas audiencias
indiferentes.
Esto se ha traducido en carreras políticas
prospectivas a escala mundial y local, ya que
el deseo de visibilización y reconocimiento de
los “animales políticos” (Cruz, 2015, p. 9) que
comprende el entorno ecológico de la toma
de decisiones desde las diferentes entidades
que conforman el Gobierno genera un deseo
de involucrarse en los escenarios de moda,
donde cada vez se vuelve más recurrente la
teatralización y difuminación de las formas
rígidas del entendimiento del ejercicio
político, y donde los (re)encuadres de TikTok
permiten seleccionar y posicionar temas que se
consideran relevantes con los ofrecimientos de
comunicación que la plataforma potencia.
De esta forma, las experiencias con TikTok son un
aprendizaje constante, pues, al ser tan variadas
y heterogéneas, no es posible determinar
un patrón en el accionar de los candidatos
seleccionados para ser analizados en el presente
estudio de la plataforma. Esta modernidad
líquida en el prosumo de contenido encuentra
sustento en la apuesta comunicacional que estos
posicionaron en la plataforma TikTok durante los
períodos de campaña estipulados por el TSE.
Desde la arista comunicacional presidencial se
identica que, por un lado, el entonces candidato
por Nuevas Ideas, Nayib Bukele, continúa con la
disrupción en las nuevas plataformas digitales.
El tiempo de las publicaciones sobrepasa el
promedio de las publicaciones en TikTok, a tal
medida de casi alcanzar los 10 minutos. Además,
se logró identicar que utiliza la narrativa
transmedia; es decir, un porcentaje de los
tiktoks son adaptaciones de otras producciones:
discursos pregrabados, conferencias de prensa y
spots publicitarios.
Otro de los elementos a destacar es que varía
el contenido. Dentro del abanico de contenido,
se puede apreciar publicaciones para fabricar
momentos íntimos (Alcolea, 2017), así como
discursos ociales de índole presidencial.
Así mismo, se logró identicar que temas
relacionados a la seguridad y pandillas no son
los principales contenidos que se encuentran en
su cuenta de TikTok.
Por otro lado, con relación al candidato por el
FMLN se logró identicar que su despunte en
TikTok inició cuando consolidó su marca personal
de Chinese Flowers. Otro rasgo a destacar es
que a lo largo de la campaña presidencial su
principal aspiración era mostrarse cercano con la
población: cocinando platillos típicos de pueblos
del interior del país, caminando con las personas
—esto haciendo alusión a su principal hashtag
#CaminemosJuntos— y utilizando la cumbia
como principal marco referencial de la cultura
salvadoreña.
Finalmente, Luis Parada demuestra que si
bien fue el candidato que publicó un mayor
número de tiktoks, eso no necesariamente
se tradujo en un alto alcance. Todas sus
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
61Tiktopolítica SV
publicaciones iban acompañadas de los
hashtag #luisparadapresidente, #sihayopcion,
#NuestroTiempo; además, su campaña electoral
se enfocó en el Área Metropolitana de San
Salvador (AMSS).
En contraste, aunque podría pensarse que existe
un discurso rígido y monolítico sobre la oferta
electoral de los candidatos a la diputación por
Nuevas Ideas analizados, se pudo observar
que existe un deseo de diferenciación en
una oleada de promesas cian. Si bien existe
una apuesta comunicacional por enarbolar el
acompañamiento incondicional hacia el Ejecutivo
durante la legislatura 2021-2024, también
existen esfuerzos individuales por incentivar al
ejercicio del voto hacia el ocialismo legislativo;
especícamente, con campañas de microformato
de voto informado hacia la diáspora salvadoreña.
Aunque existan partidos de oposición
como el PDC y GANA, que acompañaron
incondicionalmente las decisiones del Ejecutivo,
otros diputados analizados (ARENA, Vamos,
Nuestro Tiempo y FMLN) inclinaron la balanza
de sus microformatos durante el período
electoral hacia promesas concretas de campaña,
basadas en la transparencia y rendición de
cuentas. Dichos contenidos, además, estuvieron
acompañados por desmentir una serie de
mensajes y acciones que el Gobierno ha
justicado públicamente bajo la premisa de que
se han ideado y realizado en nombre y a favor
del “pueblo” salvadoreño.
En términos electorales, la forma de manejar
la comunicación en TikTok se tradujo en una
combinación de entretenimiento y oferta
electoral que impactó signicativamente las
dinámicas de interacción con la población
votante, al punto en que transformó la oferta
electoral en un fenómeno más emocional y
experiencial, en contraste con la objetividad y
racionalidad esperadas en un proceso de voto
informado.
Así, Nayib Bukele ganó con una mayoría
arrasadora respecto a los demás contendientes a
la presidencia de la república, Manuel “el Chino”
Flores y Luis Parada, quienes tuvieron poco
margen de maniobra para convencer con su
oferta al electorado salvadoreño, demostrando
así que el respaldo popular se impone ante
cualquier prohibición constitucional para optar
al cargo (Palacios, 2024). Además, la nueva
distribución de votos para la obtención de
curules para la Asamblea Legislativa, donde
hubo una reducción de 84 a 60 escaños
(Alvarado, 2023), beneció ampliamente las
candidaturas a diputaciones de Nuevas Ideas
analizadas para la presente investigación, pues
lograron ser reelectas para la legislatura 2024-
2027.
En contraste, de todos los partidos de
oposición analizados, las candidaturas a
diputaciones que lograron reelegirse fueron
las de Reynaldo Carballo (PDC), Claudia Ortiz
(Vamos) y Marcela Villatoro (ARENA). Si bien
los discursos y mensajes del diputado reelecto
Reynaldo Carballo se inclinan a acompañar
incondicionalmente las decisiones del Ejecutivo,
el resto de candidaturas analizadas que fueron
reelectas reeja la intención del electorado
salvadoreño por contar una voz que sirva de
contrapeso y contraste ante las acciones y
decisiones del Gobierno.
Si bien cada candidato puede tomar la postura
que estime pertinente, se vuelve necesario
aprovechar las posibilidades que ofrece TikTok
para revisitar las formas clásicas de ejercicio
político, donde esta red social pueda convertirse
en una plaza pública que permita generar una
cercanía empática con sus audiencias, abierta
al debate y tolerancia crítica, que trascienda la
desactivación de comentarios, la poscensura,
los ltros burbuja, el miedo a disenso y los
discursos de odio que tanto caracterizan la forma
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
62
de entenderse con quienes piensan distinto en
estos tiempos.
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#El14Marchamos #VotaCasilla1 #VotaFMLN
#Casilla1 #Diputada #SanSalvador #fyp
#CaminemosJuntos #parati. [Video]. TikTok.
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las más aterrizadas a la realidad que vive la
población. #VotaFMLN #VotaCasilla1 #Nejapa
#AnabelBelloso #Diputada #SanSalvador
#CaminemosJuntos #Elecciones2024
#chinoorespresidente. [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@anabelbellososv/
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Belloso, A. [@anabelbellososv]. (2024, enero 3).
Este es el gobierno que más ha endeudado a
la población, no hay control ni transparencia
de los fondos públicos. #ElSalvador #FMLN
#AnabelBelloso #Diputada #parati #fyp
#VotaCasilla1 #VotaFMLN. [Video]. TikTok.
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Belloso, A. [@anabelbellososv] (2024,
enero 09). No te quedes sin votar
🚩🙋
#AnabelBelloso #Diputada #SanSalvador
#Casilla1 #VotaFMLN #VotaCasilla1 #FMLN
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
63Tiktopolítica SV
#parati #fyp #ElSalvador. [Video]. TikTok.
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Bukele, N. [@nayibbukele]. (2023, diciembre 4).
Paso a paso, mejorando un sistema de salud
que estaba en el abandono. [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@nayibbukele/
video/7308580545322110214
Bukele, N. [@nayibbukele]. (2023, diciembre 19).
[Video]. TikTok. https://www.tiktok.com/@
nayibbukele/video/7314119526474452230
Bukele, N. [@nayibbukele]. (2024, enero 27).
Mensaje a nuestros hermanos en el exterior.
[Video]. TikTok. https://www.tiktok.com/@
nayibbukele/video/7328586039084190981
Callejas, S. [@suecallejase] (2023, diciembre
5).Les comparto información importante
sobre las próximas #Elecciones2024
👇
Recuerden que cualquier duda o consulta
sobre cómo votar pueden realizarla
con el Tribunal Supremo Electoral.
📥
#suecycallejas #elsalvador [Video]. TikTok.
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video/7309329641343388934
Callejas, S. [@suecallejase] (2024, enero
15). ¡Sigamos trabajando para que los
cambios sean irreversibles! 5uecyCallejas
#Operación2024 [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@suecallejase/
video/7324293948380417285
Canel, M. (2006). Comunicación política, una guía
para su estudio y práctica. Madrid: Tecnos.
Carballo, R. [@reynaldocarballo] (2023,
diciembre 10). En la pista de #baile
🕺
🔥
Así de emocionante vivimos junto a
@Alex Torres , el Festival Navideño de
la Esperanza en #sanmiguelelsalvador
#dondeestanlasrubias. [Video]. TikTok.
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Carballo, R. [@reynaldocarballo] (2024, enero 12).
Con toda la #actitud y con todo los poderes
💚
💪
#sanmiguelelsalvador #Diputado. [Video].
TikTok. https://www.tiktok.com/@reynaldo.
carballo/video/7323258192983510277
Carballo, R. [@reynaldocarballo] (2024, enero
18). No hay edad para divertirse
😎
#trend
#llenartedeodio #contenido. [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@reynaldo.carballo/
video/7325598431236328710
Carballo, R. [@reynaldocarballo] (2023, diciembre
16). No solo le hemos donado el horno, sino
que las capacitaremos y les brindaremos
el material para que aprendan repostería
y a elaborar pan. Junto a @Alex Torres los
proyectos continúan. #sanmiguelelsalvador
#baile #arcangel #feliznavidad. [Video].
TikTok. https://www.tiktok.com/@reynaldo.
carballo/video/7313363305584708869
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Flores, C. [@manuelelchinoores] (2023,
noviembre 12). El abandono de las calles
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
64
por parte de Nuevas Ideas! #elsalvador
#calle #pueblo #politics #viralvideostiktoks
#vida #ypツ #y #manuelores #presidente
#realidad. [Video]. TikTok. https://www.
tiktok.com/@manuelelchinoores/
video/7300660376813735173
Flores, C. [@manuelelchinoores] (2024, enero
08). Nahuaterique Morazán, conviviendo
las familias salvadoreñas y ayudando a
realizar la sopa del día #CaminemosJuntos
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www.tiktok.com/@manuelelchinoores/
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Guevara, C. [@christianguevarasv]
(2024, enero 4).Guevara, Gracias
al FMLN y a Manuel “El Delfín
🐬
“
por una obra más. . . . . #sansalvador
#elsalvador #bukele #nayibbukele
#puertadeldiablo #miradordecristal #fmln
#chinoores [Video]. TikTok. https://
www.tiktok.com/@christianguevarasv/
video/7320263497919565062.
Guevara, C. [@christianguevarasv] (2024, enero
23).ERNESTO CASTRO destruye a CLAUDIA
ORTIZ y deja expuesta la desesperación
de ella por conseguir votos [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@christianguevarasv/
video/7327400546833353990
Guevara, C. [@christianguevarasv] (2024,
enero 18). [Video]. Para que los padres
no tengan que enterrar a sus hijos por
culpa de las pandillas, vota por la N de @
nayibbukele para Presidente y la N de @
nuevasideas para diputados.
TikTok.
https://www.tiktok.com/@christianguevarasv/
video/7325630066627579142
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show/4u7n3mQkJsZNN2rXVuXUvE
Ortiz, C. (2023, diciembre 19) [@claudiaortiz.
svocial]. Desde @VAMOS EL SALVADOR
presentamos una solución directa para las
familias con más dicultades económicas: el
programa VíverES #ElSalvador #ClaudiaOrtiz
#Vamos #VamosElSalvador #VamosSV
#VamosALuchar #Claudia #Diputada
#Asamblea #SanSalvador #VíverES
#Economía #Subsidio #Ayuda #Familia
#Propuesta #Alimentos #Inación #Dignidad
#PorUnaVidaDigna #Política #PolíticaSV
#ParaTi #FYP. [Video]. TikTok. https://
www.tiktok.com/@claudiaortiz.svocial/
video/7314457351396887813
Ortiz, C. [@claudiaortiz.svocial] (2024, enero
24). Este es el video que la bancada ocialista
no quiere que veas
👇🏠
El derecho a una
ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
65Tiktopolítica SV
vivienda de miles de familias vale más que
el capricho político de una bancada. Esta
Asamblea se opone al pueblo diciendo NO a
sus necesidades más sentidas
❌
Lucharemos
por que cada salvadoreño tenga la vida
digna que merece
✊
Por una vida digna
#VamosALuchar
💪
#ElSalvador #ClaudiaOrtiz
#Claudia #Diputada #Asamblea #COFOA
#Vivienda #Derecho #Lotes #Parcelas
#Ley #Propuesta #Pueblo #Iniciativa
#Vamos #VamosSV #VamosElSalvador
#PorUnaVidaDigna #VamosALuchar
#UnaMejorAsamblea #Justicia #Equilibrio
#Democracia #ElSalvador4K #Política
#PolíticaSV #FYP #ParaTi. [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@claudiaortiz.
svocial/video/7327690266385665286
Ortiz, C. [@claudiaortizsv.ocial] (2024, enero 28).
En @VAMOS EL SALVADOR queremos que
la vivienda sea un derecho garantizado
🏠
, no
un negocio para unos pocos. Presentamos el
programa #PrimaCero Vota Vamos
Por una
vida digna #VamosALuchar
💪
#ElSalvador
#ClaudiaOrtiz #Claudia #Diputada
#Asamblea #SanSalvador #Vamos #VamosSV
#VamosElSalvador #PorUnaVidaDigna
#VamosALuchar #PrimaCero #Casa
#Vivienda #BienesRaíces #Puyabotones
#Política #PolíticaSV #Futuro #Mejor
#Elecciones #Elecciones2024 #ElSalvador4k
#FYP #ParaTi. [Video]. TikTok. https://
www.tiktok.com/@claudiaortiz.svocial/
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informacion/el-mandato-inconstitucional-de-
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12). El abandono de las calles por parte
de Nuevas Ideas! #elsalvador #calle
#pueblo #politics #viralvideostiktoks #vida
#ypツ #y #manuelores #presidente
#realidad. [Video]. TikTok. https://
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Rivas, A. [@alexiarivas_g1] (2024, enero 11).
#Seguridad #NayibBukele #elsalvador
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ANUARIO DE INVESTIGACIÓN NÚMERO 17
Abierta · Edición 17 · 2023 · Roxana Lazo, Omar Luna, Diego Manzano, Ignacio López
66
Democracia. San José, Costa Rica.
Silva, H. [@hectorsilvav]. (2024, enero 17).
No más monumentos a la corrupción.
💚
#ElSalvador #Noticias #503 #Denuncia
#Corrupcion #Mercado #MercadoCuscatlan
#HectorSilva #SiHayOpcion
💚
#VotaConEl
💚
#Alcaldia #ElSalvador4K. [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@hectorsilvasv/
video/7325201071272512773
Silva, H. (2024, enero 22). No te dejes engañar.
Vota sin miedo.
💚
#ElSalvador #NayibBukele
#Corrupcion #Elecciones #2024 #HectorSilva
#Diputado #503 #SiHayOpcion
💚
.
[Video]. TikTok. https://www.tiktok.com/@
hectorsilvasv/video/7327122475966418182
Silva. H. [@hectorsilvasv] (2024, enero 24).
¡TOMEMOS CARTAS EN EL ASUNTO!
💚
#ElSalvador #Agua #CerroBlanco
#MinaCerroBlanco #Guatemala
#Semilla #HectorSilva #Diputado
#MedioAmbiente #Green. [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@hectorsilvasv/
video/7327855053555944709
Silva. H. [@hectorsilvasv]. (2024, enero 31). El
Banco Hipotecario es la caja chica de los
corruptos.
🏦
#ElSalvador #Corrupcion
#NayibBukele #BancoHipotecario
#BancadaCyan #Denuncia #HectorSilva
#Diputado #SiHayOpcion
💚
#VotaConEl
💚
.
[Video]. TikTok. https://www.tiktok.com/@
hectorsilvasv/video/7330414555199180037
Torres-Toukoumidis, Á. y De-Santis, A. (2021)
TikTok. Caracterizaciones de una red social
emergentes. En Á. Torres-Toukomidis,
A. D-Santis y D. Vintimilla León (Coord.),
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and measuring social media engagement: A
systematic literature review. Italian Journal of
Marketing, pp. 267-292.
Villatoro, V. [@marcelavillatoro] (2024, diciembre
3). Este día inicia la campaña electoral para
candidatos a diputados. ¡Estamos listas
para defender a tu familia
🤰
! Con las fe y
fortaleza necesarias para afrontar este reto
y con las convicciones y principios de hacer
contigo un mejor país. ¡Cuento contigo!
#asamblealegislativa #elsalvador503
#viral #campañapolitica. [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@marcelavillatoro/
video/7308380980069354758
Villatoro, M. (2023, diciembre 27). Conviviendo
con familias de mi querido Ilopango
y llevándoles un ratito de alegría a
nuestros niños. #asamblealegislativa
#navidad #añonuevo #elsalvador503
#viralvideo. [Video]. TikTok. https://
www.tiktok.com/@marcelavillatoro/
video/7317414540273110278
Villatoro, M. [@marcelavillatoro] (2024, enero
24). Estoy aquí para seguir dando la batalla
por ti y por tu familia. ¡Qué no te metan
miedo! Para seguir siendo tu voz dentro de
la Asamblea Legislativa este 4 de febrero
marca la casilla 2 de Marcela Villatoro.
#elsalvador #politica #marcelavillatoro #2
#quepaloma #viral #fyp. [Video]. TikTok.
https://www.tiktok.com/@marcelavillatoro/
video/7327845290965355782
Viñas, S. & Budasoff, E. (productoras). (2024).
Bukele: el señor de los sueños [Podcast
de audio]. Radio Ambulante. https://
radioambulante.org/audio/bukele-senor-de-
los-suenos
