The territorial brands: an innovative tool for the dynamization of territorial development
DOI:
https://doi.org/10.51378/eca.v71i747.3205Keywords:
Territorial branding, Systemic approach, Asymmetries, Land managementAbstract
This article aims to contribute to the concept of territorial branding from a systemic perspective. Furthermore, it has been developed based on assessments of tourism potential and in collaboration with various sectors and stakeholders in the coastal marine tourism circuit of five municipalities in the department of La Libertad, El Salvador. This territory was chosen because it has significant growth potential due to the variety of destinations that can be included in its tourism offerings and its multisectoral nature. Furthermore, the aim is to contribute knowledge to territorial processes that seek to add value in building competitive and comparative advantages, in order to subsequently generate marketing promotion of the territory’s values, attributes, and identity. Finally, the importance of developing tools that contribute to revitalizing the economic, social, cultural, historical, political, and environmental potential of territories is established.
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