La publicidad digital: una alternativa de marketing ante la emergencia

Autores/as

  • Caleb Canales Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, UCA

DOI:

https://doi.org/10.5377/reuca.v0i10.10575

Palabras clave:

Publicidad digital, Estrategia publicitaria, Mensaje publicitario, Segmentación, Televidentes, Plan de medios, Analítica publicitaria, Emergencia, Audiencias

Resumen

Ante la necesidad que tienen las empresas de adaptar su negocio a los contextos de emergencia es sustancial auxiliarse de programas de marketing para reforzar la comunicación con las diferentes audiencias. La publicidad como tal puede hacer una diferencia al emplear datos de consumo en propuestas de comunicación creativas y estratégicas en entornos virtuales. Este artículo reflexiona sobre la publicidad digital como proceso y delimita funciones y actividades inmersas en su diseño, implementación y control. Las quince actividades descritas en el modelo proponen una visión integradora de decisiones de marca, datos de consumo, aspectos del diseño del mensaje y ejecución audiovisual.

Realidad Empresarial No. 10, 2020: 25-31

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.
Resumen
3045
PDF 3099

Biografía del autor/a

Caleb Canales, Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, UCA

Profesional en Mercadeo Internacional y Logística, Docente e Investigador en Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, UCA

Portada

Descargas

Publicado

2020-12-15

Cómo citar

Canales, C. (2020). La publicidad digital: una alternativa de marketing ante la emergencia. Realidad Empresarial, (10), 25–31. https://doi.org/10.5377/reuca.v0i10.10575

Número

Núm. 10 (2020)

Sección

Análisis

Licencia

Esta licencia permite a terceros:

Compartir — copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato. La licenciante no puede revocar estas libertades en tanto siga los términos de la licencia.

Bajo los siguientes condiciones:

  • Atribución — debe dar crédito de manera adecuada, brindar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que la revista o su uso tienen el apoyo de la licenciante.
  • No Comercial — no puede hacer uso del material con propósitos comerciales.
  • Sin Derivadas — Si remezcla, transforma o crea a partir del material, no podrá distribuir el material modificado.
  • No hay restricciones adicionales — No puede aplicar términos legales ni medidas tecnológicas que restrinjan legalmente a otras a hacer cualquier uso permitido por la licencia.