Consumo cultural coreano y percepciones de Corea en jóvenes salvadoreños

Resumen

Este estudio analiza la relación entre el consumo de productos culturales coreanos y la percepción simbólica de Corea como destino académico y cultural entre jóvenes salvadoreños. La investigación parte de la creciente influencia de la ola coreana (Hallyu) en América Latina, particularmente en El Salvador, donde el K-pop, los dramas coreanos y otros productos culturales están generando nuevas formas de identificación y recomendación entre los jóvenes. El objetivo fue explorar cómo estas expresiones culturales impactan en la intención de recomendar Corea como destino para estudiar o visitar. Se aplicó una encuesta a 158 asistentes del 2025 K-pop World Festival en El Salvador, utilizando un enfoque cuantitativo exploratorio. Los resultados muestran una fuerte correlación entre el consumo cultural y una imagen positiva de Corea, lo cual incide en el comportamiento actitudinal de recomendación. Se concluye que el soft power cultural tiene un papel determinante en la construcción de vínculos académicos y culturales.